Un article al Blog de Juan Merodio (que recomanem seguir) a posa’t d’actualitat a Espanya aquest concepte, que ja fa temps que sona als Estats Units.

Resumint es constata segons un estudi de Social&Ogilvy que l’impacte orgànic de les empreses importants que utilitzen Facebook tendeix a zero. Es a dir, que aviat sense passar per caixa i pagar a Facebook Ads les empreses no tindran visibilitat.

Segons aquest estudi de Social&Ogilvy en les empreses de menys de 500.000 seguidors, l’impacte orgànic ha seguit la següent curva:

Però és que en les empreses amb més de 500.000 seguidors l’impacte orgànic encara ha empitjorat molt més:

En definitiva sembla clar que Facebook busca que aquestes empreses acabin passant per caixa, si volen obtenir visibilitat.

Però l’estudi no concreta informació per pàgines d’empreses més petites, per sota dels 100.000 seguidors, la informació no està processada, i per tant no sabem quina política està fent Facebook.

I les empreses petites amb menys de 5000 seguidors?

I quina política segueix Facebook per les pymes, petits negocis, i marques amb menys de 5000 seguidors i àmbits geogràfics locals o nacionals, que tot just ara comencen a desembarcar a Facebook?

Doncs, que jo sàpiga no s’ha fet cap estudi, però em sembla que els resultats serien totalment contraposats als de les gran marques.

Tots els que gestioneu pàgines de Facebook podeu comprovar la vostres dades a les estadístiques per publicació, on hi figura l’abast orgànic, i treure les vostres conclusions.

La meva és que Facebook continua sent un canal imprescindible per les petites empreses i negocis (de les grans ja ni en parlem) , on cal ser-hi professionalment i amb una estratègia prèviament estructurada.

I de Facebook Zero a nivell de Pymes, ni parlar-ne, penso que a Facebook l’hi interessa créixer molt més en aquest segment, i per tant de moment l’abast orgànic encara serà important.

Si t’ha agradat comparteixo en les teves xarxes socials favorites, i si vols comentar o aportar la teva experiència, seràs benvingut!