Arxiu del Blog
Impacte Santa Creu 2014 a Twitter
Aquest post analitzarà l’impacte obtingut a Twitter per 3 hashtags impulsats per l’Ajuntament de Figueres en aquestes Fires i Festes de la Santa Creu 2014. L’Ajuntament de Figueres va fer públic un Informe analítica final Twitter Santa Creu 2014 en roda de premsa oberta a tothom.
L’informe compren el període de temps entre el 15 d’abril i el 6 de maig del 2014, durant el qual s’ha monitoritzat l’activitat dels hashtags: #SantaCreu2014 #Figueres #Tuitprego
Anem a analitzar les dades que ens ofereix el mateix:
IMPACTE TOTAL
Resultat de sumar l’activitat total a Twitter en aquests 21 dies:
Tuits: missatges de 140 caràcters màxims emesos a la xarxa social Twitter , poden incloure links a imatges, continguts, vídeos…
10.048 tuits en 21 dies ens donaria una mitjana de 478 tuits al dia
Impressions: Són una mesura de dimensió, concretament el número de vegades que els tuits emesos passen davant d’usuaris de Twitter, no implica que arribi a aquest número d’usuaris, només implica que ha passat progressivament en aquesta quantitat d’ocasions. En aquest cas cada tuit hauria arribat de mitjana a 1.528 usuaris de Twitter. Hi la mitjana d’impressions per dia hauria esta de 731.150.
Les impressions es composen de tres elements: el tuit original, els retuits i les mencions i respostes a aquest tuit
Per exemple: si jo @manelrplana faig un retuit, com que tinc 937 seguidors, es sumen 937 impressions.
És una de les mètriques més utilitzades en anàlisis de campanyes en Social Media.
Hashtag: És l’agrupació mitjançant una etiqueta de tots els tuits, retuits, mencions i respostes entorn una temàtica concreta.
I aquí la pregunta del milió, 15.354.152 impressions són moltes o poques, per una acció que ha durat 21 dies?
OPINIÓ PERSONAL
L’elecció temporal utilitzada a l’estudi perjudica els resultats del mateix, m’explico:
El període analitzat: 21 dies distorsiona la intensitat de l’acció.
Les Fires duran exactament 10 dies, els 11 dies afegits d’anàlisi perjudiquen totes les mitjanes, a més el hashtag #tuitprego es concentra en un 68% en un sol dia. Si el període escollit hagués estat de 12-15 dies, la mitjana d’impressions hauria superat fàcilment el milió d’impressions diàries, xifra que es considera molt bona per qualsevol campanya a Twitter.
Tot i així la campanya es pot considerar com un èxit absolut, arriba a una mitjana de 731.150 impressions diàries, és senzillament impressionant.
#figueres
Analitzem ara el comportament del hashtag #Figueres , aquest seria al meu entendre un hashtag madur, molt utilitzat habitualment per usuaris habituals de Twitter de la nostra ciutat. Amb una mitjana de 100-150 tuits diaris, en les dates d’estudi passa a 278 tuits al dia.
Amplificació: és la relació dels retuits aconseguits respecte al total de la conversa.
Amplificació = Retuits / (total – retuits)
Retuits: és la compartició d’un tuit per un altre usuari de Twitter, n’hi ha de dos tipus, el manual ( RT: davant el missatge que es vol compartir) i l’automàtic.
El hashtag més important dels tres utilitzats, el més consolidat, i amb bagatge previ.
Cal destacar l’increment sofert durant el període estudiat, però que caldria corroborar amb dades d’un període similar anterior, corresponent a les Fires i Festes d’altres anys (per desgracia no disponibles).
#SantaCreu2014
Aquest hashtag és molt interessant d’analitzar, ja que el podríem considerar quasi-bé de nova creació, ja que fins ara la gent utilitzava diferents hashtags com: #Fires #FiresdelaSantaCreu #FiresdeFigueres …
Per primer cop es potencia la utilització d’un hashtag específic #SantaCreu2014 amb una difusió mix online – offline, que es visualitza en pantalles al carrer, en els programes de Fires, en l’aplicació mòbil…
Cal destacar el dia del pregó on s’acumulen 1105 tuits (el 24% del total), i es constitueix en el top record de tuits diaris de tot el període i dels tres hashtags estudiats.
Cada tuit aconsegueix arribar de mitja a 1.255 usuaris de Twitter, i és el que compta amb la taxa d’amplificació més alta.
Un veritable èxit.
#tuitprego
Per mi aquest és la cirereta del pastís, per la seva innovació, per la idea original, per la implicació del col·lectiu dels Pastorets de Figueres, dels companys de #Tweetempordà i del meu amic en @rsayeresq
OPINIÓ PERSONAL
La idea genial, de situar pantalles gegants a diferents indrets de la ciutat, i retransmetre via Twitter el pregó de les Fires i Festes de la Santa Creu, no ha deixat ningú indiferent, i crec que s’ha tancat amb un bon èxit des del punt de vista de l’impacte aconseguit a les xarxes socials.
Principals aspectes a destacar:
- Pregó en format twitter i esmicolat en 70 tuits.
- Hashtag de nova creació
- El dia del pregó es fan 550 tuits , 68% del total
- Cada tuit arriba a 1.280 impressions de mitjana.
- Novetat mundial
CONCLUSIONS
Vull especificar, abans d’enumerar les conclusions, que l’estudi i el post analitzen l’impacte de les campanyes a les xarxes socials, és un estudi de Social Media, i no té en compte el cost econòmic de les accions, anàlisi econòmica que ocuparia un altre post, per saber si des d’aquest altre punt de vista, es rendible o no.
Dit l’anterior, aquí van les meves conclusions:
- #Tuitprego : Innovació, modernitat, diferenciació
- #SantaCreu2014 : a la fi un hashtag utilitzat a les Fires.
- #Figueres : un clàssic de Twitter
- La nostra ciutat i les seves fires protagonistes a Twitter.
- Un èxit absolut que els figuerencs hem de celebrar.
No seria just acabar aquest llarg post sense agrair a totes aquelles persones que han convertit en una realitat una acció totalment innovadora en el pregó de la nostra ciutat i en l’àmbit de les xarxes socials, a totes moltes gràcies!
Fonts: Ajuntament de Figueres, Minimilks, Montse Ferrer
Si t’ha agradat comparteixo a la teva xarxa social favorita, si no t’ha agradat comenta en aquest post i engeguem un debat!
FIRES I FESTES DE LA #SANTACREU2014
La capital de l’Empordà està de Festa Major, 10 dies per gaudir d’un munt d’activitats. Enguany l’aposta per les noves tecnologies i les xarxes socials ha estat molt important.
En el darrer sopar de #twittemporda es va gestar una idea, que ha vist la llum aquest any en el pregó de Fires, que molt encertadament s’ha encomanat al col·lectiu dels Pastorets de Figueres, un dels col·lectius més vius i dinàmics de l’Alt Empordà. La idea basada en la xarxa social Twitter, piular amb l’ocellet blau el pregó d’enguany, amb visibilitat immediata en grans pantalles per tota la ciutat.
L’Ajuntament de Figueres , amb la participació activa de l’alcaldessa Marta Felip, els Pastorets de Figueres, amb en Ricard Sayeras com a peça clau del projecte, en Jordi Gasull, la Sandra Gard, la Montse Ferrer i el genial Luismi Martínez, han sigut l’equip que han desenvolupat el #tuitprego i tots els usuaris de Twitter que hem volgut participar en aquesta genial iniciativa, hem fet història viva en les xarxes socials.
En breu es publicarà un informe de l’impacte obtingut aquest any mitjançant l’ús intensiu de les xarxes socials, ja que s’han monitoritzat els hashtags: #santacreu2014 #tuitprego i #Figueres, prepareu-vos perquè auguro un impacte espectacular, i em comprometo a un nou post així que tinguem dades.
I d’aquí una idea que llenço a l’aire en aquest meu blog personal:
IMATGE FIGUERES
A Figueres i l’Empordà tenim una base tecnològica important, en el món de les xarxes socials ens movem molta gent interessant, quasi tots ens coneixem, i estem d’alguna manera interconnectats, i es pot crear el clima necessari per començar a destacar en aquest món –molt nou i actual- que és avui en dia un sector econòmic en expansió i de creixent importància.
Aquí queda, jo per la meva part, cada dia m’hi dedico més, com sabeu alguns, en l’actualitat soc soci de 117 Social Media, un projecte empordanès engrescador, i dedicat de ple al món de la gestió de les Xarxes Socials. I pretenem crear una franquícia nacional, per exportar Social Media des de l’Empordà a tot el món.
L’Empordà és un lloc privilegiat, únic i inspirador, el Social Media no contamina, ni genera outputs negatius per la nostra contrada. Un negoci net, innovador i de futur que podem aprofitar per crear ocupació i empreses tecnològiques.
Si t’ha agradat comparteixo a la teva xarxa social preferida, i si vols comentar, endavant, sense por!
Instagram : La xarxa dels aficionats a la fotografia.
Què és Instagram?
Instagram és una xarxa social vertical mòbil. Una xarxa on es publiquen fotografies fetes amb dispositius mòbils, i es comparteixen públicament. Instagram va néixer l’any 2010 creada per Kevin Systrom i Mike Krieger, originàriament era només per usuaris d’iPhone, iPad i iPod, al 2012 es va crear la versió per dispositius Android. En l’actualitat compta amb més de 100 milions d’usuaris a tot el món.
Però instagram és sobre tot una eina meravellosa pels amants de la fotografia, on amb el teu mòbil pots retratar en un instant qualsevol fet, lloc o esdeveniment a l’acte, aplicar-hi uns filtres prefixats, i publicar-ho automàticament en qualsevol xarxa social. Fotografia instantània (la Polaroid d’avui en dia), i tecnologia punta que et permet seguir a gent aficionada de tot el món.
Com funciona?
En primer lloc cal descarregar l’aplicació mòbil gratuïta al smartphone utilitzat per l’usuari, disponible per qualsevol dispositiu que funcioni amb IOS, Android o WindowsMobile.
Un cop descarregada l’aplicació cal crear un compte, triar un nom d’usuari que serà el que apareixerà com autor de les fotos publicades, una contrasenya, i ja podreu començar a fer servir aquesta xarxa.
Sobre tot fer bones fotos, si les voleu modificar podeu utilitzar els filtres existents a Instagram o quantitat d’aplicacions noves i específiques pensades per aquesta xarxa, i llavors etiquetar la vostra foto i compartir aquesta on voleu.
Els principals elements d’Instagram
En el mòbil ens apareix una pantalla on es destaca el nom de Instagram, el símbol de refrescar, i a continuació una foto que ocupa la major part de la pantalla, a sota de la foto tenim 5 menús per utilitzar aquesta xarxa, molt intuïtius i pràctics:
1.- Instagram, el menú inicial ens permet desplaçant les imatges verticalment veure totes les fotos publicades per aquells usuaris als quals seguim, ordenades per ordre cronològic.
A cada foto podem marcar que ens agrada i escriure un comentari.
2.- Buscador: Aquest menú ens permet buscar usuaris o hashtags que ens interessin veure, accedint a les seves fotos publicades.
3.- Càmera: Accedim a la càmera de fotos o de vídeo, amb el disparador al mig, també ens permet pujar una foto de les nostres galeries fotogràfiques.
Un cop pujada la foto, podem retallar aquesta, i també podem aplicar qualsevol dels filtres que ens ofereix Instagram. Després podem procedir a publicar la foto, decidint si la compartim o no en xarxes socials com Facebook o Twitter.
4.- Menú d’interaccions: Aquí podem veure totes les interaccions que han efectuat els nostres seguidors envers les nostres fotos o les d’altres, likes, comentaris i seguidors nous que ens comencen a seguir.
5.- El nostre Mur: Apareixen els següents elements:
- En la part superior el nom d’usuari.
- La rodeta de Menú: en la qual podem buscar amics i convidar aquests. Veure les fotos que em marcat que ens agraden. Trobar suport. Establir la nostra configuració i canvia les preferències. Tancar l’aplicació.
- A continuació la nostra foto d’usuari, el número de fotos publicades, el número de seguidors i el número de persones que seguim.
- L’opció d’editar el perfil.
- I la barra de submenús: el primer ens dona accés a totes les nostres fotos publicades, el segon ens facilita accés a cada foto amb totes les seves interaccions, i ens permet comentar i contestar comentaris. El tercer ens geolocalitza, i col·loca les fotos en un mapa de fotos (si volem), i el quart ens ensenya fotos on apareixem.
Els igers i els hashtags
Els aficionats a Instagram reben el nom de “Igers” i normalment s’acompanya aquest nom amb la ciutat de procedència: igersFigueres, igersGirona, igersBCN … i per organitzar les fotos per temàtiques es fan servir els hashtags, que s’inicien amb el símbol # i la temàtica triada, per exemple: #Empordà #Núvols #Roses #Cadaqués …
La organització en hashtags permet veure totes les fotos publicades sota aquesta etiqueta, i és molt pràctica per ser utilitzada en trobades, esdeveniments, i molts altres.
Instagram a l’Empordà
A l’Empordà hi ha una comunitat molt activa d’Igers que publica gran quantitat de fotos en aquesta xarxa, així tenim:
- #Cadaques : 28.951 imatges
- #Figueres : 20.531 imatges.
- #Empordà: 19.828 imatges.
- #Lescala: 12.197 imatges.
- #igersemporda: 6.724 imatges.
Pels rosincs dir que el hashtag #Roses té més de 4 milions d’imatges publicades, però evidentment la gran majoria fan referència a rams de roses, i probablement a la vila de Roses en trobaríem unes 15.000. En total podem parlar de més de 100.000 imatges només de l’Empordà.
Fa poc es va publicar un interessant article “Enganxats a l’Instagram” a l’Empordà, amb entrevistes a diferents igers de tot Catalunya, la seva lectura és molt recomanable.
I fins aquí el post dedicat a Instagram, si us ha agradat compartiu en la xarxa social de la vostra elecció, i si us ve de gust comenteu!
Empordà Social Media 