Arxiu del Blog
Impacte Santa Creu 2014 a Twitter
Aquest post analitzarà l’impacte obtingut a Twitter per 3 hashtags impulsats per l’Ajuntament de Figueres en aquestes Fires i Festes de la Santa Creu 2014. L’Ajuntament de Figueres va fer públic un Informe analítica final Twitter Santa Creu 2014 en roda de premsa oberta a tothom.
L’informe compren el període de temps entre el 15 d’abril i el 6 de maig del 2014, durant el qual s’ha monitoritzat l’activitat dels hashtags: #SantaCreu2014 #Figueres #Tuitprego
Anem a analitzar les dades que ens ofereix el mateix:
IMPACTE TOTAL
Resultat de sumar l’activitat total a Twitter en aquests 21 dies:
Tuits: missatges de 140 caràcters màxims emesos a la xarxa social Twitter , poden incloure links a imatges, continguts, vídeos…
10.048 tuits en 21 dies ens donaria una mitjana de 478 tuits al dia
Impressions: Són una mesura de dimensió, concretament el número de vegades que els tuits emesos passen davant d’usuaris de Twitter, no implica que arribi a aquest número d’usuaris, només implica que ha passat progressivament en aquesta quantitat d’ocasions. En aquest cas cada tuit hauria arribat de mitjana a 1.528 usuaris de Twitter. Hi la mitjana d’impressions per dia hauria esta de 731.150.
Les impressions es composen de tres elements: el tuit original, els retuits i les mencions i respostes a aquest tuit
Per exemple: si jo @manelrplana faig un retuit, com que tinc 937 seguidors, es sumen 937 impressions.
És una de les mètriques més utilitzades en anàlisis de campanyes en Social Media.
Hashtag: És l’agrupació mitjançant una etiqueta de tots els tuits, retuits, mencions i respostes entorn una temàtica concreta.
I aquí la pregunta del milió, 15.354.152 impressions són moltes o poques, per una acció que ha durat 21 dies?
OPINIÓ PERSONAL
L’elecció temporal utilitzada a l’estudi perjudica els resultats del mateix, m’explico:
El període analitzat: 21 dies distorsiona la intensitat de l’acció.
Les Fires duran exactament 10 dies, els 11 dies afegits d’anàlisi perjudiquen totes les mitjanes, a més el hashtag #tuitprego es concentra en un 68% en un sol dia. Si el període escollit hagués estat de 12-15 dies, la mitjana d’impressions hauria superat fàcilment el milió d’impressions diàries, xifra que es considera molt bona per qualsevol campanya a Twitter.
Tot i així la campanya es pot considerar com un èxit absolut, arriba a una mitjana de 731.150 impressions diàries, és senzillament impressionant.
#figueres
Analitzem ara el comportament del hashtag #Figueres , aquest seria al meu entendre un hashtag madur, molt utilitzat habitualment per usuaris habituals de Twitter de la nostra ciutat. Amb una mitjana de 100-150 tuits diaris, en les dates d’estudi passa a 278 tuits al dia.
Amplificació: és la relació dels retuits aconseguits respecte al total de la conversa.
Amplificació = Retuits / (total – retuits)
Retuits: és la compartició d’un tuit per un altre usuari de Twitter, n’hi ha de dos tipus, el manual ( RT: davant el missatge que es vol compartir) i l’automàtic.
El hashtag més important dels tres utilitzats, el més consolidat, i amb bagatge previ.
Cal destacar l’increment sofert durant el període estudiat, però que caldria corroborar amb dades d’un període similar anterior, corresponent a les Fires i Festes d’altres anys (per desgracia no disponibles).
#SantaCreu2014
Aquest hashtag és molt interessant d’analitzar, ja que el podríem considerar quasi-bé de nova creació, ja que fins ara la gent utilitzava diferents hashtags com: #Fires #FiresdelaSantaCreu #FiresdeFigueres …
Per primer cop es potencia la utilització d’un hashtag específic #SantaCreu2014 amb una difusió mix online – offline, que es visualitza en pantalles al carrer, en els programes de Fires, en l’aplicació mòbil…
Cal destacar el dia del pregó on s’acumulen 1105 tuits (el 24% del total), i es constitueix en el top record de tuits diaris de tot el període i dels tres hashtags estudiats.
Cada tuit aconsegueix arribar de mitja a 1.255 usuaris de Twitter, i és el que compta amb la taxa d’amplificació més alta.
Un veritable èxit.
#tuitprego
Per mi aquest és la cirereta del pastís, per la seva innovació, per la idea original, per la implicació del col·lectiu dels Pastorets de Figueres, dels companys de #Tweetempordà i del meu amic en @rsayeresq
OPINIÓ PERSONAL
La idea genial, de situar pantalles gegants a diferents indrets de la ciutat, i retransmetre via Twitter el pregó de les Fires i Festes de la Santa Creu, no ha deixat ningú indiferent, i crec que s’ha tancat amb un bon èxit des del punt de vista de l’impacte aconseguit a les xarxes socials.
Principals aspectes a destacar:
- Pregó en format twitter i esmicolat en 70 tuits.
- Hashtag de nova creació
- El dia del pregó es fan 550 tuits , 68% del total
- Cada tuit arriba a 1.280 impressions de mitjana.
- Novetat mundial
CONCLUSIONS
Vull especificar, abans d’enumerar les conclusions, que l’estudi i el post analitzen l’impacte de les campanyes a les xarxes socials, és un estudi de Social Media, i no té en compte el cost econòmic de les accions, anàlisi econòmica que ocuparia un altre post, per saber si des d’aquest altre punt de vista, es rendible o no.
Dit l’anterior, aquí van les meves conclusions:
- #Tuitprego : Innovació, modernitat, diferenciació
- #SantaCreu2014 : a la fi un hashtag utilitzat a les Fires.
- #Figueres : un clàssic de Twitter
- La nostra ciutat i les seves fires protagonistes a Twitter.
- Un èxit absolut que els figuerencs hem de celebrar.
No seria just acabar aquest llarg post sense agrair a totes aquelles persones que han convertit en una realitat una acció totalment innovadora en el pregó de la nostra ciutat i en l’àmbit de les xarxes socials, a totes moltes gràcies!
Fonts: Ajuntament de Figueres, Minimilks, Montse Ferrer
Si t’ha agradat comparteixo a la teva xarxa social favorita, si no t’ha agradat comenta en aquest post i engeguem un debat!
FIRES I FESTES DE LA #SANTACREU2014
La capital de l’Empordà està de Festa Major, 10 dies per gaudir d’un munt d’activitats. Enguany l’aposta per les noves tecnologies i les xarxes socials ha estat molt important.
En el darrer sopar de #twittemporda es va gestar una idea, que ha vist la llum aquest any en el pregó de Fires, que molt encertadament s’ha encomanat al col·lectiu dels Pastorets de Figueres, un dels col·lectius més vius i dinàmics de l’Alt Empordà. La idea basada en la xarxa social Twitter, piular amb l’ocellet blau el pregó d’enguany, amb visibilitat immediata en grans pantalles per tota la ciutat.
L’Ajuntament de Figueres , amb la participació activa de l’alcaldessa Marta Felip, els Pastorets de Figueres, amb en Ricard Sayeras com a peça clau del projecte, en Jordi Gasull, la Sandra Gard, la Montse Ferrer i el genial Luismi Martínez, han sigut l’equip que han desenvolupat el #tuitprego i tots els usuaris de Twitter que hem volgut participar en aquesta genial iniciativa, hem fet història viva en les xarxes socials.
En breu es publicarà un informe de l’impacte obtingut aquest any mitjançant l’ús intensiu de les xarxes socials, ja que s’han monitoritzat els hashtags: #santacreu2014 #tuitprego i #Figueres, prepareu-vos perquè auguro un impacte espectacular, i em comprometo a un nou post així que tinguem dades.
I d’aquí una idea que llenço a l’aire en aquest meu blog personal:
IMATGE FIGUERES
A Figueres i l’Empordà tenim una base tecnològica important, en el món de les xarxes socials ens movem molta gent interessant, quasi tots ens coneixem, i estem d’alguna manera interconnectats, i es pot crear el clima necessari per començar a destacar en aquest món –molt nou i actual- que és avui en dia un sector econòmic en expansió i de creixent importància.
Aquí queda, jo per la meva part, cada dia m’hi dedico més, com sabeu alguns, en l’actualitat soc soci de 117 Social Media, un projecte empordanès engrescador, i dedicat de ple al món de la gestió de les Xarxes Socials. I pretenem crear una franquícia nacional, per exportar Social Media des de l’Empordà a tot el món.
L’Empordà és un lloc privilegiat, únic i inspirador, el Social Media no contamina, ni genera outputs negatius per la nostra contrada. Un negoci net, innovador i de futur que podem aprofitar per crear ocupació i empreses tecnològiques.
Si t’ha agradat comparteixo a la teva xarxa social preferida, i si vols comentar, endavant, sense por!
Empordà Social Media 